Sony har idag tillkännagivit planer på att avknoppa hela sin TV-verksamhet till ett nytt joint venture med det kinesiska företaget TCL. I det nya företaget kommer TCL att äga 51 procent, medan Sony behåller 49 procent. Detta ger TCL den operativa kontrollen över det nya företaget, medan Sony förblir en betydande ägare. Detta framgår av ett uppseendeväckande gemensamt pressmeddelande från de två företagen.
Avtalet är ännu inte bindande, men parterna siktar på att slutföra det i slutet av mars 2026. Om alla myndighetsgodkännanden är på plats kommer det nya företaget att starta sin verksamhet i april 2027.
Namnet Bravia består
Det nya företaget kommer att fortsätta att använda både varumärkena Sony och Bravia och kommer att ansvara för hela värdekedjan för TV- och hemunderhållningsprodukter: Produktutveckling, design, produktion, försäljning och logistik – vilket förmodligen kommer att skötas av TCL CSOT i Kina.
I praktiken innebär detta att TCL kommer att ansvara för en stor del av den industriella implementeringen, medan Sony (förhoppningsvis?) kan bidra med sin expertis inom bild- och ljudteknologi samt signalbehandling.
Samma goda bildkvalitet, effektivare produktion?
Bakgrunden till detta steg är en allt hårdare TV-marknad, där tillverkare som TCL och Hisense har tagit stora marknadsandelar genom aggressiv prissättning och snabb teknisk innovation, särskilt inom mini-LED och QLED.
Sony har för sin del behållit ett gott rykte när det gäller bildkvalitet och ljud, men har kämpat med lönsamhet och skala. Genom detta samarbete får Sony tillgång till TCL:s effektiva produktions- och leveranskedjor, medan TCL får tillgång till Sonys avancerade bildbehandling och prestigefyllda varumärke Bravia.
”Sony Bravia” kan bli TCL:s premiumvarumärke för TV-apparater – men också för hemmabio
Enligt pressmeddelandet kommer det nya företaget inte bara att hantera TV-produktion, utan i praktiken hela Sonys ”Home Entertainment”-sektion för hårdvarubaserade hemmabio- och underhållningsprodukter, inklusive hi-fi (behöver bekräftas). Detta kan få konsekvenser för framtida Bravia-soundbars och andra ljudprodukter, som kan komma att utvecklas i tätt samarbete med TCL.
Observera – såvitt Ljud & Bild förstår, kommer de traditionella ljudprodukterna som Personal Audio (hörlurar som WH-1000XM6) och Hi-fi att förbli 100 % Sony-ägda divisioner och påverkas inte av det nya avtalet.
Alla produkter kommer att fortsätta säljas under namnen Sony och Bravia, men TCL kommer att ha majoritetsägande och därmed kontroll. Medan Sony enligt uppgift kommer att bidra med bild- och ljudteknologi, varumärkesvärde och erfarenhet, kommer TCL att ansvara för produktion, displayteknologi och kostnadseffektivitet.
I praktiken kan detta innebära att Sony Bravia TV-apparater kommer att fungera som ett komplement till TCL:s andra TV-märken, såsom TCL och iFFalcon.
Kan resultera i mer överkomliga Bravia TV
De första TV-apparaterna som utvecklas under det nya företaget förväntas tidigast 2027. Kombinationen av Sonys bildbehandling och TCL:s tillverkningskraft kan så småningom resultera i Bravia-TV med mer konkurrenskraftiga priser – särskilt inom segmentet för stora TV-apparater och mini-LED, där TCL har varit särskilt framgångsrika.
Om företaget behåller sin expertis inom bildbehandling kan detta verkligen bli spännande. Den senaste stora TV-nyheten från Sony var de efterlängtade nya high-end TV-apparaterna med RGB MiniLED-teknik, men dessa visades inte upp på CES 2026.
Faktum är att Sony TV inte var närvarande på CES, och med dagens tillkännagivande förstår vi varför.
Avtalet belyser en viktig trend på TV-marknaden: Det blir allt svårare att driva en lönsam TV-tillverkningsverksamhet på egen hand. Även etablerade premiumvarumärken tvingas in i partnerskap för att överleva på en marknad med låga marginaler och snabb teknisk utveckling.
Om detta kommer att bli ett nytt kapitel i Bravia-historien – eller slutet på Sonys dominans på TV-marknaden som vi känner den – kommer visa sig när de första gemensamt utvecklade modellerna kommer ut på marknaden.
Källa: Pressmeddelande från Sony
