Samsung Electronics behöll sin position som världens största TV-tillverkare för 20:e året i rad 2025, enligt bland annat webbplatsen SamMobile. Enligt en ny rapport från Counterpoint Research levererade Samsung flest TV-apparater globalt i november 2025, med en marknadsandel på 17 procent.
Samtidigt minskade Samsungs marknadsandel med en procentenhet jämfört med föregående år. Parallellt med detta ökade den kinesiska konkurrenten TCL sin marknadsandel med tre procentenheter och är nu bara 1-2 procentenheter från att gå om Samsung globalt. Bakom TCL ligger Hisense och LG med 10 respektive 9 procents marknadsandel.
Observera: Alla sifferkunniga har ännu inte sagt sitt, och det kan också finnas skillnader när det gäller omsättning och värde. Men om informationen stämmer kommer Samsung att toppa TV-listorna för 20:e året i rad, med TCL tätt i hälarna för kalenderåret 2025. Detta är enligt uppgift det närmaste någon har kommit att knuffa Samsung från tronen på TV-marknaden under de senaste åren.
Samsung uppnådde god TV-försäljning men svagare lönsamhet under 2025
Enligt Samsungs senaste finansiella resultat uppnådde företagets samlade konsumentelektronikverksamhet (Visual Display och Digital Appliances) en total försäljning på 14,8 biljoner sydkoreanska won, motsvarande cirka 102 miljarder kronor, under fjärde kvartalet 2025. Det noteras att TV- och displaydivisionen uppnådde ökade intäkter, drivet av stark försäljning av Neo QLED- och OLED-TV-apparater under högsäsongen mot slutet av året.
Lönsamheten var dock under press, vilket resulterade i ett rörelseresultat på minus 0,6 biljoner won (cirka 4 miljarder kronor) under fjärde kvartalet. Samsung tillskriver detta den hårda konkurrensen på den globala TV-marknaden.
Huvudkonkurrenten TCL har haft stora framgångar med sina MiniLED LCD-skärmar i olika storlekar och prisklasser, och förra veckan meddelades att den kinesiska tillverkaren kommer att ingå ett partnerskap med Sony om ett nytt, gemensamt TV-varumärke. Detta partnerskap förväntas dock inte få någon effekt förrän 2027.
Fotbolls-VM blir viktigt för TV-försäljningen 2026
För 2026 ser Samsung dock hopp om ökade vinster: Globala sportevenemang, särskilt VM, förväntas bidra till en ökad efterfrågan på TV-apparater. Samsung tror att detta kan stärka företagets position i premiumsegmentet och säger att man kommer att fokusera på större, dyrare och mer avancerade modeller med högre vinstmarginaler.
Initiativet omfattar både OLED- och QLED-TV-apparater, extra stora skärmar (Super Big TV) och, inte minst, de nya Micro RGB-TV-apparaterna, som förväntas generera bättre marginaler. Dessutom nämns att AI-baserade TV-upplevelser kommer att ge smartare bilder, bättre ljud och mer skräddarsydda användarupplevelser. Låt oss bara hoppas att det inte leder till mer reklam.
OLED-paneler från LG Display?
Samsung köper redan en del av sina OLED-paneler från LG Display, och enligt en rapport från Daily Korea kommer de att öka sina inköp med cirka 30 procent under 2026, till totalt 1,3 miljoner paneler. Detta inkluderar enligt uppgift de nya OLED SE-panelerna, som lanserades på CES 2026 och som kan göra OLED-TV mer överkomliga. Dessa paneler kan användas i Samsung S85H-modellen, som förväntas bli den mest överkomliga OLED-modellen i 2026-sortimentet, under S90H och S95H.
Obs: Samsung har ännu inte offentliggjort hela sitt sortiment för Europa för 2026, så det är för tidigt att säga om och när S85H kommer till Europa, eller vad den kommer att kosta i Norden. Allt tyder dock på att vi kan förvänta oss en ännu hårdare konkurrens på TV-marknaden 2026, och inte minst ett brett utbud av skärmtyper i olika prisklasser.
Källor: Counterpoint Research, SamMobile, Samsung pressmeddelande
