TESTER GUIDER FILM & TV HÖGTALARE TV HÖRLURAR HI-FI FOTO SMART HEM HEMMABIO DATOR MOBIL GAMING
Nyhet

Nu invaderar reklamfilmerna Netflix

Strömningskriget hårdnar och Netflix tappar prenumeranter – nu kommer reklamfilmerna.

forfatter
Publicerad 2022-10-14 - 16:10

Efter att Reed Hastings tillkännagav chocksiffrorna för Q1 2022, där Netflix för första gången upplevde en nedgång i prenumerationssiffrorna, en nedgång som fortsatte (och eskalerade) under Q2, blev det ”alle man till pumparna” hos strömningsjätten.

Strax efter vidtog mäktiga Ted Sarandos åtgärder och tillkännagav en ny affärsmodell. I slutet av 2022 skulle streamingtjänsten lansera en prenumerationsnivå finansierad av reklam.

Läs också Nu blir det reklam på Netflix Efter en mer än halverad aktiekurs och sjunkande antal abonnenter tar Netflix till åtgärder.
ReedHastings NetflixSWNRome2018 2 1000x667 1

Tydligen har det greppet inte (ännu) stoppat kundflykten. Prenumerationsnedgången fortsatte för Netflix – och den 1 juli gick Disney+ om Netflix i antal prenumeranter!

Från och med den 1 juli uppgav Netflix att de hade 220,67 miljoner abonnenter globalt. Motsvarande siffra för Disney var 221,1 miljoner. (OBS! Disney-siffran är det sammanlagda antalet prenumeranter för Disney+; ESPN; Hulu; Live-TV). Det har alltså bara tagit underhållningsjätten med de stora svarta musöronen drygt två och ett halvt år åt att komma i kapp Netflix. Tänk på att Netflix erbjuder sin tjänst i alla länder i världen (191); något Disney+ inte gör (61 länder) – än…

Läs också Nu är musen störst av dem alla! Det tog bara Musse Pigg två och ett halvt år att putta ner Netflix från strömningstronen.
Steamboat Willie Disney 1536x864 1

Börsen har också svarat med att skicka aktien ner -65% sedan toppnoteringen i november 2021.

Oroliga dagar för Netflix VD Reed Hastings (Foto: Ernesto S. Ruscio / Getty Images för Netflix)

 

Få affärsområden upplevde en mer gyllene period under coronapandemin än just strömningstjänsterna – och den bäst positionerade av dem alla när covid-19 spreds runt om i världen var just Netflix.

Den största strömningsjätten upplevde en regelrätt coronaboom när biografer och kulturlokaler stängdes ner, människor fick inrätta hemmakontor och tvingades inomhus (med social distansering och ansiktsmasker i skjortfickan).

Nu när vi, av allt att döma, har lagt den helvetiska epidemin bakom oss förändras strömningsmarknaden återigen snabbt.

Reed Hasting (VD för Netflix) har redan tillkännagett konkreta åtgärder för att säkerställa fortsatt prenumerationstillväxt:

  • En billig version av tjänsten kommer att lanseras, med reklam
  • De intensifierar kampen mot lösenordsdelning
  • Budgetar för nya serier/filmer skärs ner

Those who have followed Netflix know that I’ve been against the complexity of advertising and a big fan of the simplicity of subscription. I’m a bigger fan of consumer choice, and allowing consumers who would like to have a lower price and are advertising tolerant to get what they want, makes a lot of sense.

– Reed Hastings

Ana de Armas, i den kontroversiella ”Blonde” regerar högt på Netflix strömningstopp just nu (Foto: Netflix)

Nu är lanseringsdatumet för den nya prenumerationstypen klart. Redan den 3 november kommer det nya erbjudandet att lanseras på den amerikanska marknaden, och prenumerationstypen kommer att kallas ”Basic with Ads”. Priset blir 6,99 dollar i månaden (79 kronor).

Det är ett månadspris som ligger 1 dollar under Disney+ annons-finansierade prenumeration, som lanseras den 8 december.

I Sverige kostar idag en månadsprenumeration på Netflix från 99 kr till 179 kr per månad.

Netflix lanserar initialt sin reklamfinansierade prenumeration i USA, Kanada, Mexiko, Australien, Brasilien, Frankrike, Tyskland, Italien, Japan, Korea, Storbritannien och Spanien.

Greg Peters, COO på Netflix, berättar att den nya prenumerationsformen kommer att innehålla 5 minuters annonser per timme. Både serier och filmer kommer att ha reklamavbrott. På grund av diverse rättighetsavtal kommer cirka 5–10% av innehållet inte ha reklam. Nya högprofilerade filmer, som Daniel Craig-filmen Glass Onion: A Knives Out Mystery, kommer bara att innehålla reklam före filmen.

PS! I videon nedan (exempel från ”Emily in Paris”) kan du se hur det kommer att se ut i praktiken:

Peters betonar att den billiga prenumerationen inte kommer att kunna strömma i 4K-upplösning, och inte heller kommer nedladdning att vara möjlig.

Så den STORA frågan är, när (om?) kommer denna typ av abonnemang till Skandinavien?

Vi har varit i kontakt med Netflix Nordic idag, men väntar fortfarande på svar. Traditionellt har skandinaver varit mycket mindre priskänsliga än större delen av världen, men med galopperande el- och matpriser, hög inflation och högre räntor kan detta snabbt bli verklighet även här.

Läs också Alla nya streaming-titlar i oktober Här alla nya serier och filmer som du kan streama i oktober – och nu får vi återse den härligt frispråkiga Tanya McQuoid!
forfatter

Tor Aavatsmark

(f. 1974): Ljud & Bilds dedikerade filmrecensent och VD. Tor har arbetat på L&B sedan 2005. Under 2003–2005 ägde han och en partner ett tidningsförlag med bland annat en filmtidning i portföljen, ett intresse han har tagit med sig till L&B. Tor har en cand.polit-utbildning från UiO men känner sig väldigt hemma bakom ratten på ett medieföretag.

Lämna en kommentar

You’ll want to hear this: Everything you need to know about Belkin’s audio range

Consumer electronics leader Belkin celebrates its forty-year legacy with innovations that help you to be ready for today

Fler maffiaförvecklingar från Stallone & Co! Fans av en sarkastisk, hårdslående (men mjuk på insidan) Sly Stallone kan nu se fram emot uppföljaren.
Kokainsnortarna är tillbaka! Hedonisterna på Aker Brygge har mer heroin, och viagra, i kassaskåpet!
Klart för säsong 2! Svamp-zombieserien har verkligen fångat både publik och kritiker - nu ger HBO Max grönt ljus för säsong 2.
Gangsterhelvete! Taylor Sheridan, och en perfekt castad Jeremy Renner, serverar stenhård socialrealism och gangsterhelvete – både innanför och utanför murarna.
Black Panther kommer till Disney+! Nu kan du snart se den Oscar-nominerade Marvel-filmen på Disney+.
Följ Ljud & Bild